世熙观察

模式日开幕 两个报告看懂综艺、电视剧市场的过去现在和未来

来源: 2017-07-10 03:35:00

导读

第三届上海电视节“中国模式日”今日拉开序幕。刚发布的两个报告内容值得关注——电视综艺市场的有哪4个价值取向?未来电视剧有哪些内容特征和趋势?中国综艺节目市场的发展态势究竟如何?在中国做综艺节目,到底需要具备哪些要素才能成功?



第三届上海电视节“中国模式日”今日拉开序幕。首日日程满满,举办了各种行业论坛、演讲,来自全球多位节目模式创意人才及权威电视人展开头脑风暴。今年的“模式日”增加了电视剧版块内容,因此特设了主题为“电视剧国际合作新图景”的论坛。


今日发布的两个报告值得关注。一开场,本届活动的联合主办方《广电时评》主编高琦发布了一个行业报告。他认为,2016年整个综艺市场有4个关键数字:



第一,400+,即整个2016年卫视频道播出的综艺节目的数量;


第二,225,2016年整体季播节目数量;


第三,185,2016年原创季播节目数量,占整体季播节目数量的82%,此外,联合制作模式的季播节目占比10%;


第四,9,版权引进模式的季播节目仅有9档,占比8%。



《广电时评》主编高琦


而2017年第一季度的数据显示,综艺节目超50档,卫视晚间黄金档季播节目约90档,收视率过1的节目共有19档,但收视过2的节目数量为零。真正现象级的综艺节目鲜见。


内容方面,高琦判断,当前综艺节目倡导的内容方向将围绕合家欢、原创、价值观和文化4个维度展开。比如《欢乐中国人》《神奇的孩子》《为你而来》等节目都体现了家庭情感的观照。《向往的生活》《熟悉的味道》等节奏舒缓的节目则反映了都市人的一种内心渴望。


“总体来说,从去年到今年一季度,在政策和市场的双重作用下,整个综艺节目市场,人文情怀和文化内涵成为一个很重要的创新方向。”高琦表示。


对于未来综艺节目发展趋势,高琦指出了电视综艺市场的4个价值取向:



建构。比如像《极限挑战》通过特定的情景建构,运用类纪录片的方式完成浸入式叙事。


连接。主要指与观众的互动。


智趣。这类节目关键要有趣,要比之前的智力竞技、偏科学的节目要更新一些,更互联网化一些。


精工大投入、大制作。



对于电视剧方面的内容特征和趋势,高琦总结了几个方面:



一,当代题材占比接近一半。2017年1到5月,央卫视总共播出的电视剧700多部,累计时长6300多小时,播出时长有小幅上升,3%左右。黄金时段开播的电视剧中,当代剧比重非常大,高达55%。


二,2016中国IP产业报告显示,2016年影响力榜单排名前100的影视项目中,网络小说的IP占比超过六成


三,长剧增多。电视剧长篇化一方面给作品带来了更多的叙事空间,也增加了其市场空间。


四,倡导电视剧的国际合作。据悉,相关部门正在拟定一个未来五年电视剧走出去的计划。正在推进的最新的国际合作项目包括——由《图兰朵》改编的电视剧《三色镯》,还有根据二战真实故事改编的电视剧《长河落日》和讲述美国华工故事的《飘》。



今天上午,在主题为“全球和中国综艺市场的真实温度”的论坛上,乐正传媒联合创始人、副总裁彭侃分享一份报告,对近期中国综艺市场进行分析解读。这份报告主要围绕三个问题展开——


乐正传媒联合创始人、副总裁彭侃博士


第一个问题,中国综艺节目的市场的发展态势究竟如何?


近来,总有唱衰电视业的声音,一些数据也比较消极。比如观众人均观看电视时长在2016年下降到了历史最低值,平均每人每天155分钟。尤其是年轻人正在远离电视,更多使用新媒体进行娱乐消费。且电视广告投放已经连续三年出现了明显的下滑。


虽然整体电视行业在下行,但是总体上来看,电视综艺在2015、2016年呈现逆势上扬的趋势。数量方面,根据CSM的数据,去年省级上星频道季播类真人秀数量是237档,比2015年略微有上涨。


2016年,网络综艺呈现全面爆发,网络综艺的产量为115部左右,较2015年有明显上涨。今年上半年1月到5月,各大视频网站已经推的网络自制综艺节目接近了60档,今年也会继续保持增长。


为什么会有这样的一个势头?彭侃认为,虽然电视业整体上处于一个下行的趋势,但是这反而会让各电视台对于综艺节目更加的倚重,因为综艺节目相对其他内容来说,有更强的广告吸附的能力。另外,随着《中国好声音》开创了全新的合作方式,打破了传统的制播分离收益的天花板,让资本对这个行业充满了想象。


第二个问题是,有哪些主要的市场玩家?


据不完全的统计,过去两年中,涌入这个行业的社会资本在百亿级别。社会资本的涌入,使得综艺市场呈现两个趋势,一是资本化,一个是专业细分化,一批专业的公司在涌现。未来,需要整合产业链各个环节最优质的团队,形成强强联合的资源整合,以保证综艺节目成功。


还有一个现象,很多在电视台做出成绩的导演或者制片人纷纷下海成立制作公司,也让综艺市场的制作力量变得日益碎片化。这也是综艺市场爆款节目越来越难出现的原因——没有特别好的执行的团队。成熟的大规模的制作团队成为行业稀缺资源。


第三个问题,在中国做综艺节目,到底需要具备哪些要素才能成功?


对2016年收视率排名前50的省级卫视的综艺节目梳理统计发现,一线卫视平台,即排名前五的平台播出的综艺节目数量占96%,也就是说,非一线卫视要推出一档成功的新节目会越来越困难,市场的马太效应进一步增强。




另一方面,节目类型更加的多元化。2016年,收视率排名前50的综艺节目中,共有14大类节目,音乐类与户外真人秀依然是最热门的两大类型。此外,生活方式类节目在增多,以及文化类、科学类的比较契合政策导向的节目成为新重点。引进模式节目的数量有一定减少。


2016年收视率排名前50的省级卫视的综艺节目中,由电视台和社会公司联合制作,或者由社会公司独立制作的项目已经达到了68%,社会公司占据着更加重要的位置。


真人秀节目中,全明星阵容仍然是成功节目的主流选择,但是明星对于整个行业来说,越来越成为不可承受之重,所以很多行业内公司,都希望找到一条能够摆脱对明星过度依赖的道路。未来,星素结合甚至纯素人的真人秀,可能会成为重点的探索方向。


招商方面,马太效应会非常明显。在整个广告市场中,头部资源吸附越来越多的广告投放。从投放品类可以看出,快消、手机和电商品牌,是目前中国综艺节目市场最大的金主。