世熙观察

关于创新,央卫视有话说:坚持平台价值定位、借鉴国际成熟经验、推进台网融合

来源: 2017-07-17 02:56:00

电视台节目创新的阶段性特征、未来趋势是什么?自主创新如何持续破局前行?国际合作的挑战和空间为何?如何设计电视台节目创新的保障体系?

一场由《广电时评》发起的主题论坛“2016/17央卫视创新风向”在第三届中国模式日期间举行。如何坚守平台价值,创新思维研发原创内容?中央电视台节目研发部主任吴克宇和江苏卫视频道总监李响围绕各自频道的创新机制与创新特点展开了讨论。



坚持平台价值定位,以人为本、兼顾市场


“中央电视台一直是在价值引领中创新传播”。吴克宇表示,中央电视台作为国家电视台肩负的职责、国家台定位、公益属性是特殊的。“而在这个价值引领的作用下,我们作为电视人要做的,就是创新传播。”


以《等着我》为例,央视的创新特点首先在于真实。节目是真人真事、真实的情感、真实的公益平台,它触及到了社会的痛点。“我们每年要从三十万寻人线索中筛选,把最典型的故事放到节目里去,这也是最感人的。”


当然,“市场的反馈和变化也是一个重要的衡量因素。”吴克宇分析,近两年,观众已经对明星搞怪、明星游戏产生审美疲劳,想要换一换口味。而中央电视台制作的《等着我》《国家记忆》等恰恰摆脱了纯娱乐“套路”,遵循了真实性和故事性的特点。



李响也表示,平台应做有技术含量、有温度、引领性的东西,而不仅仅是博人一笑。“江苏卫视有一个口号:只引领不跟随。比如我们为什么坚持要办《最强大脑》《非诚勿扰》这样的节目,就是考虑到这些节目背后的东西——不是所有人的需求都是娱乐,中国13亿人当中,还是有很多人留意良心制作,关注当下、关注文化传承、关注科学知识。这是我们做这类节目的底气所在。”


“我们一定要尊重当下,多做有引领性、有意义的节目,而不仅仅是有意思。电视人或者电视制作机构应更多考虑当下中国更需要什么样的节目,不可走偏,让娱乐节目沦为廉价的笑声。”




国际合作经验助力原创发展


中央电视台引进的第一档国外模式版权节目是2013年的《梦想合唱团》,原来的英文名翻译过来是《合唱团之战》。吴克宇说:“名字的改动不仅体现出文化差异,还展现了普通老百姓的价值观。”接下来央视准备推出的《人机大战》,也就行了更名,叫《机智过人》。“与中国文化的契合,是模式版权节目本土化的有效路径。”


经过与国际公司多年的合作,中国电视人已经学会了一套先进的研发体系和制作流程。“我们的水平提升了,不能再以单纯模式引进的方式开展国际合作,而应该是共同研发、共同开拓国际市场。”吴克宇说。


在消化吸收的基础上,李响希望以后能更加强化原创。“但原创不是关起门来搞,我们一样可以在技术层面上吸引全球最顶尖的研发团队来合作。比如江苏卫视的跨年演唱会整合了最好的音响、最好的灯光、最好的电子屏幕,这些都是背后的功夫。”



拥抱新技术,台网联合是趋势


如何将当下很火的AR、VR、人工智能等新技术应用到节目中是许多电视人思考的问题。李响表示:“有新的技术出来时,我们得不停试验。试验的同时,还是要回到怎么让它艺术化呈现,而非为了技术而技术。可以预料的是,这样的技术应用会越来越多。”


“台网融合,为中央电视台节目创新的另一个特点‘想表达的想法’奠定了基础。”吴克宇认为,未来几年最大的创新趋势应该是台网融合类的节目模式。央视已经进行了相应的顶层设计,要求所有的节目创新方案必须要有台网融合的方案、有配套的资金支持。



中央电视台的创新节目《中国舆论场》就是一档台网融合的互动节目,节目设立了全网参与的舆论场指数,设立了全球观众可以与嘉宾互动的大屏幕。“这对电视屏的收视促进作用非常大。”吴克宇说。


李响也认为台网融合是大势所趋,互联网让电视人找到了自己的用户。“以前我们只有观众没有用户,现在通过网络,可以第一时间知道我们的用户在哪里、谁是我们服务的主要对象,从而做到更深层次的台网融合。”