世熙观察

未来五年中国电视的创新方向

来源: 2017-07-18 05:15:00

随着媒体融合进入新阶段,电视媒体面对的是一个全新的渠道和内容创造环境。

从电视覆盖通路升级到客厅市场内容运营,再到视频生态创新,从内容生态布局到新现象级节目打造,再到商业模式创新,如何用互联网和新技术撬动传播升级与内容创新的的双轮引擎,助力电视未来的生态版图打造?这也是电视行业及电视人的聚焦点。

在刚刚结束的上海电视节中国模式日上,作为中国最主流媒体电视台的代表,中央电视台节目研发部主任吴克宇和江苏卫视总监李响,这两位资深电视人就未来五年中国电视的创新方向,发表了自己的独到见解。

 



中央电视台节目研发部主任吴克宇认为,获得高收视的节目必定是具备了以下一些特征(这也是央视近年来节目创新的大方向):


1.真实人物,真实事件,真实情感,摸准观众需求和社会痛点



电视消费市场一直在变化,观众的口味也在变化。从2016年底到2017上半年,央视的一些节目之所以脱颖而出,很重要的原因是大家看明星搞怪游戏类已经腻味了,想换换口味,看到另外一种风格的节目。比如《等着我》节目,最高收视已经破2,这是一个全素人的节目,它是一个公益平台,每年从三十万的找人线索中帅选出最典型的案例,呈现在节目中,当然这些塔尖案例也是最感人的。抓住一个“真”字,这就是节目取胜之道。




2、用全新手法讲故事,剧情化结构还原真人真事



央视做节目的一大特点可以概括为“故事化”,其中的典型代表是《国家记忆》,此节目的平均收视在0.9左右,多期节目收视破1,这是一个用剧情化的结构来表现的纪录片,展现大历史事件中的历史人物,真人真事。这个节目的叙事技巧值得借鉴,用完全陌生化的方式处理熟悉的历史,但在其间通过各种资料的搜集、整理,然后相互交叉印证,然后挖出很多细节,并用陌生化的方式来处理,最后用剧情片的方式来结构故事,所以就非常好看。




3、下一个爆款节目必定出现在台网融合,人机互动类的模式中



如果说未来几年之内有爆款,有创新,最大的创新应该是台网融合,应该是跟互联网能紧密结合的节目模式。

央视的《中国舆论场》播出后连续多期破1,这是一个台网融合的互动节目。其有两个特点,一是设立了舆论场指数,所有网民均可参与,意见形成指数,根据指数排行榜来确定节目选题(中间也会有筛选)。二是全球观众都可以进入大屏幕,和现场嘉宾互动,参与到节目制作中来。这种台网融合互动/小屏回大屏,对电视屏的收视促进作用非常大。


◆4、央视真正的对手,是新媒体,电视媒体要生存必须转型

央视真正的对手不是地方台或者是国际电视机构、BBC这些媒体,真正的对手是新媒体。虽然现在广电总局开始严格限制,从内容上管控,但是由于新媒体互联网特有的人际交流、社交的功能,在传播方式上和电视有很大的区别,这对电视是很大的挑战。传统媒体必须要转型,要台网联动,央视也在举全台之力进行顶层设计,所有的节目创新方案必须有台网融合设计。电视媒体必须要具备台网融合思维,用户至上思维,节目创新也即是台网融合的创。




江苏卫视频道总监李响认为,中国电视节目需要有自己的自信,有自己的道路,总体而言,有以下几点:






◆1、立足中国当下和中国文化,才能做出真正创新的东西



近年来,各大电视台通过模式引进以及模仿,已经制作出了相当数量的优质节目,但真正能留存下来并获得社会认可的,都是立足于中国当下和中国文化的创新节目。

江苏卫视有一个口号,只引领不跟随。在娱乐节目类型之外,还重点关注了文化类、科学类节目。就像中国正在发展的社会一样,从大家一开始吃饱饭,到后面渡过温饱之后,在这方面会有新的追求。而这些追求一定是会反映在我们的媒体,反映在我们的节目制作方面。



2、观众的口味在分层,节目未来的细分化会越来越明显



现在观众口味已经发生了很大变化,有人喜欢奔跑类的,有人喜欢高冷文化类的,各有各的口味,现在收视能超过3或4的节目已经是凤毛麟角,收视过1的节目已经非常好了。

在2012-2013年时,各大卫视每年能推出一到两档季播综艺已属不易,但2016年,头部卫视光周末推出的大综艺,加起来就有八九十个,收视率完全被分散了。

将来再一窝蜂地追逐某一类节目的现象很难再出现。扎堆做某一件事情,最后带来的却是多输的格局。反而不如做自己擅长的,可能会更好一些。 



3、节目制作从引进模式逐渐转变为原创为主,联合研发为辅



截止到目前为止,国际上流行的节目,已经有90%被中国引进或者模仿借鉴了。现在国内制作节目的水平已经有了大幅提高,基本已经和国际接轨了,中国的电视制作也和国外同行基本回归到同一个起跑线。未来,电视台更多的是做消化和吸收工作,把已有模式结合本土文化做创新,甚至超越原有模式,个别成功案例还可以反向输出国外。



4、应该做有技术含量的,有温度的,感动人和引领人的东西



在全世界的电视创新版图当中,中国电视人应该清楚更应该做什么。既要有共性要求,也要有个性化的东西。对江苏台而言,就是十二个字“责任塑造形象,品质成就未来”。在这里面,责任和品质是两个最大的追求。要做有技术含量的,有温度的,感动人引领人的东西,而不仅仅是娱乐一下笑一下而已。这其实对创意人员提出了更多要求,对新技术的运用也提出了更高要求。江苏卫视在虚拟现实、增强现实方面就投入了很大精力,满足观众对整个空间感的要求,达到身临其境的超值享受。




◆5、电视媒体需要更深层次的台网融合,为用户量身定制内容



媒体融合谈的已经非常多了,对卫视而言,+互联网并不是电视的末日,反而是有了互联网,电视才真正找到了自己的用户,以前电视只有观众没有用户,现在通过网络反馈,电视可以第一时间知道用户在哪里,谁是服务的主要对象,如何为这些人量身定制内容……这些都需要更深层次的台网融合。



结语



展望未来五年,电视媒体发展的关键还是落脚在“坚持”、“用户思维”、“开拓”这三个词上,坚持即时要坚持品质,坚持正向价值观,坚持社会责任;用户思维是节目制作中电视人最需要的前沿性思考;开拓则是需要电视人打开全球视野,既要自主创新,也要有连接全球的智慧。