世熙观察

“中国模式日”:揭秘“爆款综艺”养成之道,明星+素人双核心节目将是综艺3.0时代?

来源: 2017-07-18 05:25:00

“素人成名以后就是明星,明星最出彩的是回到普通人,所以其实这两者的结合才是角色的成功,当明星的光环不再了,而素人又有明星气质的时候,我们的节目就成功了。”6月11日第三届“中国模式日”关于《素人or明星,我能如何选择》的论坛上主持人冷淞的在讨论会结束时总结到。


 

这句话似乎简单明了的概述出了综艺节目中明星与素人之间的关系。随着国内综艺市场对外开放,海外综艺节目模式纷纷被引进,各类明星综艺涌入观众视野。2015年7月,广电总局发布《关于加强真人秀节目管理的通知》,对真人秀综艺进行监管与把握,避免节目过渡明星化,抵制节目过度娱乐化与低俗化。这一政策下综艺节目堆砌明星卡司的风潮消退,涌现出一批纯素人真人秀、“星素结合”综艺节目,有人说,草根选秀是综艺1.0时代,明星为核心IP的真人秀是综艺2.0时代,而明星+素人双核心节目将是综艺3.0时代。


这种大环境下如何选择明星与素人,选择什么样的明星与素人,“星素结合”该怎样搭配才能使得一档综艺节目真正成功,是娱乐行业面临的一大课题。


“大家总感觉优秀的选手和角色,有时候比模式还要重要。最普遍的感觉就感觉中国人的素人有时候表现力很差。”论坛上,冷淞指出目前素人存在的问题是表现力,而明星方面则在于配合,“中国的明星难搞,要么就是天价艺人,发不来,发来的话不配合节目耍大牌。”


而这二者之间的问题不仅仅是综艺节目角色问题,其背后也关乎到节目角色与节目模式的问题。

 


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素人的选择方式:

内容要求下自由生长的个性


 

综艺节目中,明星与素人的选角是有许多差别的。明星拥有更多资源与选择性,对于节目方处于选择方地位,而素人需要平台生长与表现,对于节目方更倾向于被选择方。这两者的区别在《中国诗词大会》与《王牌对王牌》两档节目中尤为明显。《中国诗词大会》是典型的全素人综艺,而《王牌对王牌》则是全明星阵容,两者在选择选手与嘉宾时有着不一样的经验与标准。


“诗词大会这个创意过程,它是非常的漫长。我们如何选角,其实不是我们在选角,是诗词大会整个节目的定位,内容的需求,把人给吸引过来了。因为这档节目的模式是完全依照中国古诗词在老百姓心目当中的根基,我们要在央视的舞台上征集所有生活当中热爱古诗词的人,那这些选手就全都涌来了。可以说是它的这种内容号召力,把人都集合过来了。”《中国诗词大会》总导演颜芳说。

 

据悉《中国诗词大会》第一季的海选规模为6万人,第二季为10万人,颜芳透露,这其中有不少素人选手是在官方组织筛选出来的,教育部、共青团中央等会从学校,从各个职业当中帮助《中国诗词大会》挑选选手。而这样的筛选可能面临一个问题:优秀的选手千人一面,反而失去了素人自身的特点。


这种问题颜芳也是面临过的,“我们一开始有这方面的担心,就是送来了几百人,其实是一个人,是一个面孔。但是我觉得从一开始跟官方沟通的时候,导演组是有要求的,就是说这个选手有两点特别重要,一个是热爱古诗词,一个是他一定得有个性和故事。这一点对于跟我们的合作方是一个相当大的难题,可能没有任何一个导演组敢于提出这样无理的要求,但是对于诗词大会来说确实是这样。所以考试和面试不仅仅是一张试卷,一定会有沟通,一定有表现力的考量。”


素人的选择更加注重素人本身的个性与特质,作为个体是够适合整个节目,有足够的表现力展现自己,而《中国诗词大会》为了选择出合适的素人选手背后有专门筛选选手的团队,以及教育部配置的贴合节目的老师,包括节目题库里面出题的老师,形成一个完全配套的团队挑选选手。


“诗词大会不是刻意选择了素人,而是在这片内容的土地上,素人非常容易生长,应该是这样自然形成的。”颜芳说。



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明星的邀约方式:心理学攻防战


 

而相对来讲《王牌对王牌》全明星阵容的组成更像是一场心理攻防战。《王牌对王牌》的总制片人、浙江卫视节目中心副主任吴彤被业界戏称为“最能组局明星”的人。有人猜测《王牌对王牌》邀请明星上的费用达到了7亿左右,但事实上并没有达到这么夸张的数字。


“请艺人是个心理学的活。”冷淞在对话中调侃道。事实上确实如此,《王牌对王牌》可以称得上是史上最强明星卡司的综艺节目,而一线明星在意的绝非是酬劳。吴彤介绍,邀请女星白百何时动用了所有关系还是被拒绝,最后他的团队专门为白百何制作了一条三到五分钟的宣传片,“我们团队录制了一个视频,把关于白百何的采访和她的电影混剪到一起,大概剪了三五分钟的东西。视频最后提出我这个节目是什么节目,专门做了一个节目介绍。”


吴彤有些感触,“我给白百何看视频的时候她当场流泪了,所以当场答应了。这是我们请人的方式。”


(吴彤)


邀请陈建斌的时候吴彤专门去了一趟三亚,陪陈建斌聊了一夜,“我们当时聊了很长时间,他也跟我推心置腹讲,他为什么不上综艺节目,他觉得这个东西发挥不好,就会丢人,因为他不是专业做这个的,他是专业演员。我当场就告诉他,节目组可能会怎么做,会让他适合这个节目。我们邀请艺人一定要适合,不是说消费明星,而是明星一定要适合节目,明星来了以后也会很开心。”


邀请成龙时,《王牌对王牌》节目组聚集了最初代的“成家班”。这个看似温情的小设计其实花费了节目组很多心力,最初的“成家班”都是成龙老电影里的武打演员,有很多人久居香港已经不做武打演员了,连成龙本人都没有联系方式。而节目组通过看成龙的老电影,在电影结束字幕里找到副导演名单,在通过副导演查询老演员的联系方式。“成龙大哥的那期反响特别好,这其实是在我们预料之外的。节目组一直担心这些老演员对于年轻观众而言会不会很陌生,但收视数据是很好的。打动人的东西始终是感情。”吴彤说。


邀请明星更多的是打动人心,因为明星已经见过太多技术层面上的东西,他们自身的流量价值与资源效应让他们看重的并不是报酬收入,而是这次录制是否有意义:对于事业短板上的补助,对于情感层面的补助。


吴彤还强调,与其单独邀请一个艺人,不如组团邀请,邀请艺人的好朋友、熟人一起加入并单独邀约更容易。“最重要的是站在艺人角度想问题,还有艺人周边的关系,他的好朋友,他的兄弟闺蜜要比经纪人说话更有分量,更能让他觉得好。”



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“明星+素人”组合的重点:

素人是核心,明星做绿叶


 

而明星与素人在一起时,这两者位置就必须得到合适的划分。“所谓星素结合,个人看法还是以素人为主。明星要么是绿叶,要么明星只是中间,我要突出这个素人,但是我也要吸引一定的关注,不可否认,明星必定是有关注的。但星素结合更多的是关注素人集体,素人的成长命运,明星是一种帮衬作用。”吴彤说。


现在星素结合的综艺节目并不少见,但是娱乐节目中明星一贯占领核心地位的制作习惯让人担心素人与明星能否站在对等的位置上,这一点上吴彤有自己的看法,“并不是单纯的把明星和素人放在一个等面上,素人给观众带来的感动是不亚于明星的。更多还是素人的情感在打动人,素人节目做好了还是非常值得一看。”或许正是这样,明星最打动的地方是他拥有了素人的情感,而素人最精彩的地方是他拥有了明星的光环。


以“素人儿童+明星导师”为组合的《音乐大师课》在星素结合方面或许做到了最佳,《音乐大师课》总导演姚晓莹介绍,节目邀请明星的基本标准在于明星是否喜爱孩子,“其实做明星的选角,我们节目与别的节目是不一样的。我在选每一个明星老师的时候,我是一定要前面通过亲自的见面或者是视频的聊天,才确定这个老师能不能成为我们的音乐老师。这么多是为了了解他喜不喜欢孩子。我说到孩子的时候,或者我聊起孩子,他是否感兴趣。因为这个节目更多的是跟孩子去接触去教育他们。”


(姚晓莹)


《音乐大师课》是一个绝对以孩子为核心的节目,而孩子是素人中最难把控的群体,这个群体在星素结合的过程中更加需要明星的衬托与帮助,明星处于绿叶地位,这并非是强调孰轻孰重,而是各司其职,当素人与明星结合奇妙的化学反应时就是节目成功的时候。


目前星素结合的节目正在增加,但并不是市场主流。数据显示,2017年收视率前50位的节目中全明星阵容为主的综艺节目占到37档,占比74%,星素结合的节目13档,占比26%。也就是说,有超过三分之二的节目预算依旧花费在明星部分。或许整个娱乐行业都希望找到一条能够摆脱综艺节目对明星的过度依赖,有业界人士推测,未来的星素结合甚至纯素人的真人秀,会成为行业重点的探索方向。